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- Les opérations marketing : à quelle fréquence les bloggers sont-ils sollicités ? quels opérations préférent-ils ? Pourquoi accepter des opérations de marques ?
Un petit vent d'air frais a soufflé sur la planète luxe ce matin avec cette vidéo de Dolce&Gabbana qui nous envoie du sexy, du sourire et du second degré. La marque prend le contre pied de ces défilés où demander à ses mannequins de faire la gueule est devenu une condition nécessaire à la présentation d'une collection.
J'ai été bluffée, envoûtée par ces films. Pas tous, mais certains de façon tellement forte que j'en garde un souvenir très prenant.
Yves Saint Laurent Parfums nous parle de Paris la nuit, Paris comme le vivrait l'homme Saint Laurent, celui qui porte La Nuit de l'Homme évidemment, mais plus largement celui qui vit Paris la nuit.
Ces films, ces nuits racontées par des artistes, parlent plus largement à ceux qui vivent Paris de l'intérieur, dans son intimité nocturne, dans sa fraîcheur, sous les lumières de ses ponts et de ses bâtiments.
J'ai en mémoire plusieurs nuits dans Paris, plusieurs retours de soirées, plusieurs balades improvisées, et c'est à cela que leur souvenir ressemble, à cette émotion.
Je voulais partager ces films avec vous non tant parce qu'ils sont puissants en terme d'image de marque, de business ou de viralité, mais juste parce qu'ils sont touchants et prennent part à la construction d'une marque qui tend à évoluer depuis l'arrivée de Slimane à la Couture.
Je ne peux cependant m'empêcher de souligner quelques détails plus techniques qui ont leur importance.
- les protagonistes de ces films sont français pour la plupart, et difficilement exportables, ce qui ajoute un côté très réaliste et typique aux histoires qu'ils nous racontent, mais empêche la diffusion plus large d'un contenu très fort et qui aurait pu s'avérer très structurant pour YSL.
- la diffusion: ces films ont été diffusés à la télé, sur Canal+, au moment du Petit Journal. Intéressant pour la marque puisque l'audience colle parfaitement à la cible du parfum, et plus largement de la franchise L'Homme.
- l'éternelle rediffusion: merci Youtube! Ce qui est intéressant ici c'est la façon de présenter ces films sur une chaîne dédiée et non pas sur une page YSL Parfums, ou La Nuit de L'homme ou autre... On parle d'ailleurs très peu du parfum, et ce n'est pas tellement le débat.
J'ai exploré cette semaine le nouveau site internet de Thierry Mugler. Un vrai plaisir puisque le site a été fait de telle sorte que l'utilisateur plonge vraiment dans l'univers du créateur en mettant en avant aussi bien le parfum que la mode au travers des collections, des inspirations, des produits...
J'ai été ravie de pouvoir retrouver tous ces visuels et ces vidéos des défilés phares, toutes les innovations de la maison en matière de parfumerie avec son flacon rechargeable, les projets menés par le studio... le tout mis en scène et détaillé.
La marque a même créé un Perfume Finder qui en plus de nous conseiller le parfum qui est fait pour nous nous fait réellement découvrir les aspérités et caractéristiques de chaque franchise au travers des questions posées. L'accent est mis sur la personnalité de l'utilisateur et sur celle du parfum, mais aussi sur les caractéristiques du jus.
On plonge réellement dans le monde inventé par le créateur et de ce point de vue là on est comblé.
Techniquement rien de transcendant et c'est ce qui pèche. On se serait attendu à ce que Thierry Mugler, dont l'univers est plus que futuriste, puisse nous épater et nous faire vibrer aussi d'un point de vue purement digital et technique, or ce n'est pas le cas ici. Le site rencontre de plus quelques problèmes au niveau du partage des visuels notamment sur Pinterest.
Beaucoup de contenu donc et une vraie source d'inspiration, qui redonne la matière et la profondeur qui lui sont dues à cette marque qui a perdu sa texture avec le temps et dont il ne reste aujourd'hui qu'un arrière goût actualisé de temps en temps par le revamping ou le lancement d'un nouveau parfum.
La vidéo de présentation est très bien faite, avec de très jolies illustrations et depuis qu'on attendait ce m-commerce, on a vraiment hâte d'aller voir ce que ça donne! Donc on y va!
Résultat?
On retrouve le système de filtres et sous-filtres déjà présent sur le site internet de la marque, ainsi que les différents produits visibles en scrollant, rien de très original, mais efficace, même si la couleur du background étouffe un peu les poackshots sur un aussi petit écran.
Une fois que j'ai décidé d'acheter mon sac, je peux l'ajouter à mon panier et me le faire livrer, OU appeler à tout moment le service consommateur pour avoir des renseignements, savoir où je peux acheter le produit en magasin, mais surtout pour être rassurée!
C'est intéressant de voir de quelle manière la marque a essayé de contourner le fameux problème de "je n'ai pas envie d'acheter un sac à 4000€ sur mon mobile" (d'ailleurs les sacs vendus à ce prix là ne sont pas achetables) à travers cette rassurance constante par l'accès au service client, mais aussi par la mise à disposition de nombreuses rubriques trèèèès longues sur les informations relatives au paiement, à la livraison, ou aux retours.
Ceci dit il était temps, et on sera ravis de pouvoir découvrir les nouveautés de la Maison sur ce m-magasin à défaut de les y acheter, si tant est qu'il y ait bien toutes les nouveautés, et pas juste les produits permanents.
Après ces fashion weeks riches en émotions avec le départ d'un Marc Jacobs qui s'est magnifiquement autobiographié dans son dernier défilé chez Louis Vuitton, rien ne vaut une petite analyse des couleurs que nous allons porter l'été prochain!
Rien de très fun, je dirais même qu'un été assez morose nous attends si on se fie aux défilés... voyez plutôt!
Commençons d'abord par les revenants... avec ces compositions de bleus et rouges qui avaient déjà été mises à l'honneur chez Céline pour l'Automne-Hiver 13-14.
Céline AH13
On les retrouvera l'été prochain chez Chanel ou Alexander McQueen.
Chanel PE14
Alexander McQueen PE14
Les petites nouvelles maintenant... Pas si nouvelles que ça puisqu'on a affaire à des couleurs d'automne assez classiques finalement...
Des oranges et des jaunes "feuilles qui tombent"
Givenchy PE14
Hermès PE14
Miu Miu PE14
Alexis Mabille PE14
Valentin Yudashkin PE14
De beaux verts canard et bleus presque électriques...
Elie Saab PE14
Valentin Yudashkin PE14
Valentino PE14
Valentin Yudashkin PE14
Vionnet PE14
Des rouges qui amènent un peu de vie!
Alexander McQueen PE14
Miu Miu PE14
Et des roses barbie dont finalement on se serait passé.
En novembre dernier a ouvert le webstore Tailor Corner. Avec son point de vente situé en plein cœur du centre d'affaire de la Défense, cette enseigne continue de m'interpeller et je m'interroge sur l'avenir des métiers de l'artisanat de luxe et surtout sur l'image que ceux-ci auront dans la tête des jeunes générations, désormais habituées à l'idée que le sur-mesure consiste à se faire prendre ses mesures par une machine, ou par un vendeur auquel on aurait donné un exemplaire de la prise de mesure pour les nuls, puis à se faire retoucher un costume standard sur une chaîne de fabrication complètement industrielle en Asie.C'est ça le sur-mesure tel qu'on le présente en 2013.
Le concept développé par les deux ingénieurs de Tailor Corner est certes très intéressant, ce n'est pas ici mon propos, et il met une idéologie et une envie d'esthétique à la portée de plus ou moins tout le monde. De plus ce concept est un très bon exemple de la manière dont le digital peut être intégré avec succès dans un processus de vente puis de fabrication.
Ce que j'espère c'est que cela ne nuira pas aux vrais tailleurs anglais comme on en trouve encore à Londres. Etant donnés les prix et les métiers (parce qu'on parle bien de métiers différents) pratiqués par l'un et par l'autre, je ne pense pas que la clientèle fortunée, exigeante et connaisseuse des tailleurs de Savile Row risque un jour de se sentir attirée par les tissus et cols à scanner du Tailor Corner. Néanmoins, si l'industrie de la mode et les artisans eux-mêmes souhaitent que leurs métiers perdurent et ne soient pas détournés, effacés et peu à peu écrasés par un mass market promus par un manque de connaissance du consommateur, il va falloir se bouger les gars! La communication, elle, n'est pas réservée qu'au concurrent, et les métiers de l'artisanat s'ils ne sont pas connus par les nouvelles générations ne seront plus pratiqués et la seule chose qu'il restera dans 20 ans, ce sera des costumes faits par des tailleurs en acier équipés de lasers.
Cette saison, la marque américaine Coach nous donne encore plus envie d'arriver à l'été avec une collection de sacs super fraîche. Honneur aux petits sacs, cuir perforé, des couleurs à croquer...
1893 - Frederic Boucheron marque de sa vision audacieuse la Place Vendôme.
2013 - Boucheron rend hommage à la « place des lumières » à travers une sculpture unique entièrement réalisée à la main.
Voilà la promesse que nous fait cette semaine la Maison de Joaillerie Boucheron. La légende veut que, Frédéric Boucheron, fasciné par la lumière, ait décidé d'ouvrir sa boutique au numéro 26 de la Place Vendôme, soit le point le plus ensoleillé tout au long de la journée. Aujourd'hui, pour fêter les 120 ans de la Maison, la créatrice de Paper ArtNew Yorkaise Jo Lynn Alcorn a reproduit la boutique de la Place Vendôme, et nous propose une animation digitale inspirée du cycle du soleil dès le 15 avril prochain (càd lundi) sur le site de la marque. On a vraiment hâte, surtout après avoir regardé la vidéo qui suit. Une vraie merveille de minutie et de patience...
Un petit intermède londonien en ce début de printemps hivernal m'a permis de découvrir quelques petits endroits bien sympathiques que j'aimerais partager avec vous!
Thaï: Busaba Eathai// 106-110 Wardour Street, London
Un restaurant Thaï absolument délicieux, pas cher, avec de grandes tables qui promettent une bonne soirée entre amis (aussi sous-entendu ici: pas forcément adapté pour un rendez-vous...)!
Pour commencer je vous conseillerais très vivement de goûter leurs cocktails et smoothies qui sont juste à tomber... je me suis lancée dans un mélange banane-jasmin juste parfait pour se mettre en appétit!
Place au plat! Les Pad Thaï sont vraiment très bons et plus ou moins épicés et originaux. Faites cependant attention aux plats en sauce qui peuvent s'avérer vraiment très très épicés eux!
Il n'est pas possible de réserver, donc vous avez toutes vos chances d'avoir de la place, et si c'est complet, pas de panique, la rue regorge de petites adresses qui ont toutes l'air meilleures les unes que les autres!
Libanais: Le Comptoir// 59 Broadwick Street, London Soho
Après une matinée passée à lutter contre le froid, nous sommes tombées sur ce petit libanais qui attire l'oeil dès l'extérieur puisqu'il est entièrement vitré et qu'on y voit depuis la rue les paniers colorés et les produits d'épicerie qui y sont vendus. Un régal pour les yeux, mais aussi pour les papilles puisque les plats sont excellents, avec beaucoup de goût, des légumes, des épices, et une huile d'olives absolument délicieuse, on s'y croirait! Le Liban tel qu'on en rêve au coeur de Londres... Un régal absolu avec un service impeccable et une équipe super agréable et de très bon conseil.
Fortnum and Mason // 181 Piccadilly, London
Je dois bien avouer que je ne connaissais pas ce grand magasin, et c'est vraiment une honte, parce que c'est un peu le paradis du tea time... Un étage avec des thés et des gourmandises, un autre avec des théières et des tasses, un autre avec un salon de thé, un autre avec des jouets... un petit paradis un peu kitch au coeur de Londres qui vaut vraiment le détour.
Henry Poole // 15 Savile Row, London
Pour le petit côté culturel, j'ai eu la chance de visiter les ateliers du tailleur Henry Poole, le plus ancien tailleur de Savile Row.
En entrant dans cet atelier on a l'impression d'être propulsé dans une autre dimension. Assis sur des tables, de jeunes premiers cousent à côté de vieillards de 80 ans, tout en discutant avec un punk assis en tailleur sur sa table. Trois pièces en couloir, hors du temps, dans lesquelles chaque personne sait qu'elle travaille sur la veste de monsieur untel, client depuis telle année, "et là il a pris un peu de ventre, donc il faut retoucher un peu le patron, parce que vous comprenez au Moyen-Orient, ils ont souvent du ventre".
Une incursion dans un métier de passionné qu'on connaît bien trop peu malheureusement... mais c'est un peu normal puisqu'un costume sur-mesure y coûte environ £5000...
Donc voilà, l'idée est simple. Après une virée shopping aussi naturelle qu'épuisante au Printemps, un vrai bon déjeuner fait bien plaisir. Et pour ça, j'ai la super bonne adresse!
Place de la Madeleine, un petit bar à vin qui ne paye pas de mine vous accueillera sa salle façon bistrot ou sous sa véranda (n'ayez pas peur d'y aller, elle est bien chauffée) avec une bonne cuisine traditionnelle, L'Ecluse.
Qu'est-ce qu'on mange?
L'agneau confit avec sa petite cassolette de ratatouille était très agréable, surtout pour ses légumes vraiment fondants, un régal!
Le tartare était bon, mais j'ai connu mieux (Lamfé au 7, rue des Prouvaires par exemple) donc je suis moins transportée...
Ne soyez pas timide et prenez un dessert, ça vaut vraiment vraiment le coup... La Perle du Japon et son sorbet d'abricot étaient vraiment excellents; léger et fin, parfait pour une fin de repas. Idem, la tarte du jour (figue - pistache) était très bonne.
Bilan: Très bon et très agréable
Le prix est bien évidement à la hauteur du quartier, mais ce n'est pas un frein pour autant parce qu'on passe vraiment un bon moment et c'est très bon!
Bonne idée du jour: Prenez un petit verre de Lilet pour commencer le repas! ;)
En me baladant sur le site de La Fourchette l'autre jour, je suis tombée sur un mignon petit restau: Côté Bergamote à Saint Germain des Près.
Avec 40% sur l'addition j'ai bien sûr sauté sur l'occasion et je n'ai pas été déçue!
La salle est décorée comme la salle à manger d'une maison provençale, le service est très agréable et la carte alléchante!
source: La Fourchette
Qu'est-ce qu'on y mange?
Une cuisine du Sud, simple et savoureuse. Je vous conseille très très fortement la Cassolette de ravioles de Royan au basilic en entrée, c'est une vraie tuerie!
Le Foie gras à la vanille était très intéressant au niveau du goût, j'ai bien aimé, mais il faut être prêt à découvrir de nouvelles saveurs!
En plat le Pavé de rumsteck était vraiment bon avec sa petite sauce au poivre, la purée qui l'accompagnait était plus commune, mais bonne.
En revanche, veto pour le Filet de Bar, qui lui était très sec...
Et en dessert?? Rien de mauvais, mais rien d'absolument fabuleux non plus, la Mousseline d'amande et son coulis de mangue aurait pu avoir plus de goût, et le Crumble était très bon, mais un peu froid.
Bilan: Bien et bon!
Un bon moment, très agréable! Mais on se dit qu'on ne sait pas si on y retournera sans notre amie La Fourchette.
La dernière vidéo corporate Louis Vuitton vient juste de sortir, et cette fois la Maison fait fort puisque cette vidéo est disponible en ligne, mais a aussi été diffusée à la télé ce soir!
Ceci dit, une vidéo vraiment magnifique et bien moins kitch que celle de Cartier!
Les produits mis en avant sont discrets et moins brandés que ce à quoi on aurait pu s'attendre, et même si le concept d'invitation est un peu pris au premier degré, une montgolfière dans la Cour Carrée du Louvre, ça fait son petit effet...
Je suis tombée cette semaine sur Pinterest sur des visuels de la collection S/S 2011 d'Ashi Studio, et ça a été le coup de foudre... c'est assez rare, donc ça vaut le coup d'être souligné!
J'ai été envoutée par ces cascades de tissus magnifiquement drapés, et ces coupes à la fois tout en rondeurs mais avec une vraie force, ces références à la nature avec des pétales, des carapaces, des plumes... tout un univers tellement féminin et élégant.
Mohamed Ashi je vous adore!
Ashi Studio - SS11
Ashi Studio - SS11
Ashi Studio - SS12
Ashi Studio - SS12
Le créateur nous propose aussi une collection de caftans tous plus incroyables et magnifiques les uns que les autres...
