- Le profil : qui se cachent derrière les blogs ? quel âge ont celles et ceux qui partagent leurs coups de coeur ? sont-ils des professionnels ?
- Les blogs : quelles sont les habitudes de publication ? combien de temps leur est-il consacré par semaine ? pour quelle résonance ?
- Les communautés : comment sont fédérer les lecteurs ? pourquoi exploiter les réseaux sociaux ?
- Les opérations marketing : à quelle fréquence les bloggers sont-ils sollicités ? quels opérations préférent-ils ? Pourquoi accepter des opérations de marques ?
Un petit vent d'air frais a soufflé sur la planète luxe ce matin avec cette vidéo de Dolce&Gabbana qui nous envoie du sexy, du sourire et du second degré. La marque prend le contre pied de ces défilés où demander à ses mannequins de faire la gueule est devenu une condition nécessaire à la présentation d'une collection.
J'ai été bluffée, envoûtée par ces films. Pas tous, mais certains de façon tellement forte que j'en garde un souvenir très prenant.
Yves Saint Laurent Parfums nous parle de Paris la nuit, Paris comme le vivrait l'homme Saint Laurent, celui qui porte La Nuit de l'Homme évidemment, mais plus largement celui qui vit Paris la nuit.
Ces films, ces nuits racontées par des artistes, parlent plus largement à ceux qui vivent Paris de l'intérieur, dans son intimité nocturne, dans sa fraîcheur, sous les lumières de ses ponts et de ses bâtiments.
J'ai en mémoire plusieurs nuits dans Paris, plusieurs retours de soirées, plusieurs balades improvisées, et c'est à cela que leur souvenir ressemble, à cette émotion.
Je voulais partager ces films avec vous non tant parce qu'ils sont puissants en terme d'image de marque, de business ou de viralité, mais juste parce qu'ils sont touchants et prennent part à la construction d'une marque qui tend à évoluer depuis l'arrivée de Slimane à la Couture.
Je ne peux cependant m'empêcher de souligner quelques détails plus techniques qui ont leur importance.
- les protagonistes de ces films sont français pour la plupart, et difficilement exportables, ce qui ajoute un côté très réaliste et typique aux histoires qu'ils nous racontent, mais empêche la diffusion plus large d'un contenu très fort et qui aurait pu s'avérer très structurant pour YSL.
- la diffusion: ces films ont été diffusés à la télé, sur Canal+, au moment du Petit Journal. Intéressant pour la marque puisque l'audience colle parfaitement à la cible du parfum, et plus largement de la franchise L'Homme.
- l'éternelle rediffusion: merci Youtube! Ce qui est intéressant ici c'est la façon de présenter ces films sur une chaîne dédiée et non pas sur une page YSL Parfums, ou La Nuit de L'homme ou autre... On parle d'ailleurs très peu du parfum, et ce n'est pas tellement le débat.
