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- Les opérations marketing : à quelle fréquence les bloggers sont-ils sollicités ? quels opérations préférent-ils ? Pourquoi accepter des opérations de marques ?
Un petit vent d'air frais a soufflé sur la planète luxe ce matin avec cette vidéo de Dolce&Gabbana qui nous envoie du sexy, du sourire et du second degré. La marque prend le contre pied de ces défilés où demander à ses mannequins de faire la gueule est devenu une condition nécessaire à la présentation d'une collection.
J'ai été bluffée, envoûtée par ces films. Pas tous, mais certains de façon tellement forte que j'en garde un souvenir très prenant.
Yves Saint Laurent Parfums nous parle de Paris la nuit, Paris comme le vivrait l'homme Saint Laurent, celui qui porte La Nuit de l'Homme évidemment, mais plus largement celui qui vit Paris la nuit.
Ces films, ces nuits racontées par des artistes, parlent plus largement à ceux qui vivent Paris de l'intérieur, dans son intimité nocturne, dans sa fraîcheur, sous les lumières de ses ponts et de ses bâtiments.
J'ai en mémoire plusieurs nuits dans Paris, plusieurs retours de soirées, plusieurs balades improvisées, et c'est à cela que leur souvenir ressemble, à cette émotion.
Je voulais partager ces films avec vous non tant parce qu'ils sont puissants en terme d'image de marque, de business ou de viralité, mais juste parce qu'ils sont touchants et prennent part à la construction d'une marque qui tend à évoluer depuis l'arrivée de Slimane à la Couture.
Je ne peux cependant m'empêcher de souligner quelques détails plus techniques qui ont leur importance.
- les protagonistes de ces films sont français pour la plupart, et difficilement exportables, ce qui ajoute un côté très réaliste et typique aux histoires qu'ils nous racontent, mais empêche la diffusion plus large d'un contenu très fort et qui aurait pu s'avérer très structurant pour YSL.
- la diffusion: ces films ont été diffusés à la télé, sur Canal+, au moment du Petit Journal. Intéressant pour la marque puisque l'audience colle parfaitement à la cible du parfum, et plus largement de la franchise L'Homme.
- l'éternelle rediffusion: merci Youtube! Ce qui est intéressant ici c'est la façon de présenter ces films sur une chaîne dédiée et non pas sur une page YSL Parfums, ou La Nuit de L'homme ou autre... On parle d'ailleurs très peu du parfum, et ce n'est pas tellement le débat.
J'ai exploré cette semaine le nouveau site internet de Thierry Mugler. Un vrai plaisir puisque le site a été fait de telle sorte que l'utilisateur plonge vraiment dans l'univers du créateur en mettant en avant aussi bien le parfum que la mode au travers des collections, des inspirations, des produits...
J'ai été ravie de pouvoir retrouver tous ces visuels et ces vidéos des défilés phares, toutes les innovations de la maison en matière de parfumerie avec son flacon rechargeable, les projets menés par le studio... le tout mis en scène et détaillé.
La marque a même créé un Perfume Finder qui en plus de nous conseiller le parfum qui est fait pour nous nous fait réellement découvrir les aspérités et caractéristiques de chaque franchise au travers des questions posées. L'accent est mis sur la personnalité de l'utilisateur et sur celle du parfum, mais aussi sur les caractéristiques du jus.
On plonge réellement dans le monde inventé par le créateur et de ce point de vue là on est comblé.
Techniquement rien de transcendant et c'est ce qui pèche. On se serait attendu à ce que Thierry Mugler, dont l'univers est plus que futuriste, puisse nous épater et nous faire vibrer aussi d'un point de vue purement digital et technique, or ce n'est pas le cas ici. Le site rencontre de plus quelques problèmes au niveau du partage des visuels notamment sur Pinterest.
Beaucoup de contenu donc et une vraie source d'inspiration, qui redonne la matière et la profondeur qui lui sont dues à cette marque qui a perdu sa texture avec le temps et dont il ne reste aujourd'hui qu'un arrière goût actualisé de temps en temps par le revamping ou le lancement d'un nouveau parfum.
La vidéo de présentation est très bien faite, avec de très jolies illustrations et depuis qu'on attendait ce m-commerce, on a vraiment hâte d'aller voir ce que ça donne! Donc on y va!
Résultat?
On retrouve le système de filtres et sous-filtres déjà présent sur le site internet de la marque, ainsi que les différents produits visibles en scrollant, rien de très original, mais efficace, même si la couleur du background étouffe un peu les poackshots sur un aussi petit écran.
Une fois que j'ai décidé d'acheter mon sac, je peux l'ajouter à mon panier et me le faire livrer, OU appeler à tout moment le service consommateur pour avoir des renseignements, savoir où je peux acheter le produit en magasin, mais surtout pour être rassurée!
C'est intéressant de voir de quelle manière la marque a essayé de contourner le fameux problème de "je n'ai pas envie d'acheter un sac à 4000€ sur mon mobile" (d'ailleurs les sacs vendus à ce prix là ne sont pas achetables) à travers cette rassurance constante par l'accès au service client, mais aussi par la mise à disposition de nombreuses rubriques trèèèès longues sur les informations relatives au paiement, à la livraison, ou aux retours.
Ceci dit il était temps, et on sera ravis de pouvoir découvrir les nouveautés de la Maison sur ce m-magasin à défaut de les y acheter, si tant est qu'il y ait bien toutes les nouveautés, et pas juste les produits permanents.
Après ces fashion weeks riches en émotions avec le départ d'un Marc Jacobs qui s'est magnifiquement autobiographié dans son dernier défilé chez Louis Vuitton, rien ne vaut une petite analyse des couleurs que nous allons porter l'été prochain!
Rien de très fun, je dirais même qu'un été assez morose nous attends si on se fie aux défilés... voyez plutôt!
Commençons d'abord par les revenants... avec ces compositions de bleus et rouges qui avaient déjà été mises à l'honneur chez Céline pour l'Automne-Hiver 13-14.
Céline AH13
On les retrouvera l'été prochain chez Chanel ou Alexander McQueen.
Chanel PE14
Alexander McQueen PE14
Les petites nouvelles maintenant... Pas si nouvelles que ça puisqu'on a affaire à des couleurs d'automne assez classiques finalement...
Des oranges et des jaunes "feuilles qui tombent"
Givenchy PE14
Hermès PE14
Miu Miu PE14
Alexis Mabille PE14
Valentin Yudashkin PE14
De beaux verts canard et bleus presque électriques...
Elie Saab PE14
Valentin Yudashkin PE14
Valentino PE14
Valentin Yudashkin PE14
Vionnet PE14
Des rouges qui amènent un peu de vie!
Alexander McQueen PE14
Miu Miu PE14
Et des roses barbie dont finalement on se serait passé.
